“Rise and Shine”… Kylie Jenner é conhecida mundialmente por ser uma empresária no ramo da beleza, podendo ser considerada como uma das melhores marcas do mercado hoje em dia.

Essa grande personalidade faz parte do clã Kardashian-Jenner, que ficou muito conhecido devido ao reality Keeping Up With The Kardashians. Nesses últimos 14 anos – conforme durou o programa – as irmãs foram uma febre coletiva, ditando regras ao redor do mundo, como a sobrancelha arqueada, contorno do pó translúcido, o brilho interno que surge do corretivo cuidadosamente delineado, lápis de lábios neutros e finalizado com um gloss marrom transparente. 

Toda essa influência da família pode ser pautada nas tendências das cirurgias plásticas, nas categorias de produtos de beleza e nas vendas de revistas, até porque todas as irmãs desenvolveram trabalhos e empresas no ramo, incluindo as mais novas, Kendall por exemplo trabalha como modelo, e Kylie criou empresas no ramo dos cosméticos.

Império Kylie Cosmetics

A Kylie Cosmetics é uma das atuais marcas de maquiagem no mercado, mas ninguém esperava que esse projeto se desenvolvesse através das próprias inseguranças de Kylie. Em um dos episódios do seu reality-show, Life of Kylie, ela conta que beijou um menino e ele reclamou dos seus lábios, dizendo que eram finos demais.

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Essa crítica levou Kylie a desenvolver uma técnica com maquiagem, que faz os lábios parecerem maiores. Definitivamente, a empresária chamou atenção para seus lábios durante o red carpet do Billboard Music Awards em 2014, onde aparece usando um batom matte marrom-claro, e meses depois, no American Music Awards, foi fotografada com um batom vermelho escuro. Durante essa época, foi questionada de ter realizado algum preenchimento labial, o que só foi confirmado no ano seguinte, devido à insegurança que a celeb sentia.

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Em 2015, foi lançado o Lip Kit By Kylie, um conjunto de batom líquido e delineador labial. Kylie informou através do Instagram que esse projeto estava em desenvolvimento a algum tempo, e que visitou fábricas e conversou com químicos para criar o produto. Inclusive, eles foram um grande sucesso, esgotando rapidamente. Dois anos depois, a marca foi renomeada para Kylie Cosmetics, e trouxe novos itens de maquiagem, como iluminador e sombra de olhos.

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Durante uma entrevista à Vogue Austrália, Jenner contou que usou da insegurança para criar um novo modelo de negócio e que realmente ficou fissurada em como o batom a fazia se sentir bem: “Eu fiquei obcecada em assistir tutoriais e em fazer minha própria maquiagem. Foi assim que tudo começou”.

Atualmente, o Instagram da Kylie Cosmetics acumula mais de 25 milhões de seguidores, sendo a principal forma de promover os produtos, tendo como público-alvo uma geração imensa de mulheres jovens. Por aderir uma interface mais amigável e feminina, usufrui do sucesso de sua família para criar colaborações, como: Koko x Kylie, Kris x Kylie, Kendall x Kylie, Kim x Kylie, Kourt x Kylie e até com a sua filha, Stormi. 

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Além disso, Kylie também investe em coleções de datas comemorativas, como Natal ou seu próprio aniversário. A jovem empreendedora já assinou diversas linhas temáticas, como a linha natalina inspirada no Grinch, e até mesmo coleções de Halloween. Nas últimas semanas, lançou sua mais nova coleção, fazendo referência ao filme A Hora do Pesadelo, com direito a posar nua coberta de sangue e usar um look que lembra ao icônico personagem da obra, Freddy Krueger. Esse marketing chamou muita atenção nas redes sociais, algumas pessoas acharam a ideia genial, e outras brincaram com a situação, dizendo coisas como “eu nos meus períodos menstruais”, ou insinuando que a parceria especial seria com marcas de ketchup ou absorventes.

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Todas as estratégias de marketing e resultados positivos ocasionaram em um imenso sucesso, trazendo o reconhecimento de diversas revistas, incluindo a Forbes, magazine estadunidense de negócios e economia. Em 2018, a jovem de apenas 21 anos foi destaque da capa que levou o título de “empreendedora mais jovem do mundo a se tornar bilionária”. Em entrevista à revista, afirmou que: “É maravilhoso ser reconhecida por algo que é minha paixão e estou muito agradecida por isso. Sempre amei maquiagem e trabalhei muito duro para lançar meu primeiro kit de lábios no mercado. Aprendi muito ao longo deste caminho e espero inspirar outros a realizarem seus sonhos”.

Porém como nem tudo são flores, um tempo depois a Forbes retirou a nomeação de bilionária. A magazine alega que depois da Kylie ter vendido 51% das ações da Kylie Cosmetics para a empresa Coty, o acesso nos registros possibilitaram a descoberta da suposta mentira: as empresas do clã Kardashian-Jenner são menores e bem menos lucrativas. O lucro de mais de US$300 milhões em 2018, era apenas de US$125 milhões, o que ainda é bastante dinheiro mas não suficiente para receber o título de bilionária. Além disso, com a pandemia do Covid-19 e as novas avaliações da Revista Forbes, a fortuna de Jenner equivale a um pouco menos de US$900 milhões.

Em resposta a reportagem, declarou no Twitter que nunca pediu a nomeação e nem modificou as finanças da empresa: “Nunca pedi nenhum título ou tentei mentir minhas conquistas. NUNCA. Mas tudo bem. Sou abençoada ao longo de todos os meus anos, tenho uma filha linda e um negócio de sucesso e estou indo perfeitamente bem. Posso citar uma lista de 100 coisas mais importantes agora do que fixar quanto dinheiro eu tenho”.

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Apesar da polêmica, Kylie se tornou a celebridade mais bem paga do mundo nos últimos 12 meses de 2020, faturando mais de US$590 milhões. No mesmo ano, a empresa de cosméticos foi a segunda linha de celebridades mais lucrativas, ficando atrás somente da Fenty Beauty, da Rihanna, de acordo com a Tribe Dynamics. Esse feito possui uma relação com a criação da Kylie Skin. Em maio de 2019, Jenner lançou sua nova marca de skincare – cuidados com a pele – na época em que o mercado do nicho estava se expandindo. A nova linha possui uma variedade de produtos, como hidratantes, tônicos, esfoliantes e cremes para os olhos. 

Além disso, Kylie Skin é certificada com ingredientes veganos, sem crueldade animal, sem parabenos e sulfatos. As embalagens são mais simples e elegantes quando comparadas com a linha de cosméticos, o que foi extremamente calculado para ser adicionado à marca de Kylie. Essa decisão por algo mais clean pode ser vista até mesmo nas embalagens, que são mais simples e elegantes quando comparadas com a linha de maquiagens. Como visto no documentário lançado pela empresária sobre o nascimento da marca, o seu sucesso foi tão grande que os produtos esgotaram em apenas 4 minutos após o lançamento.

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E as criações não param por aí…Em setembro de 2021, Jenner anunciou uma marca de moda praia, Kylie Swim. Os bikinis e maiôs são cavados, com recortes assimétricos e tons inspirados no pôr do sol, como laranja, amarelo, rosa e vermelho. Com a estreia, a nova expansão da Jenner recebeu alguns reviews negativos, como a finura e transparência do tecido, apesar de outras pessoas adorarem os produtos.

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Praticamente duas semanas depois, Kylie Baby foi apresentada ao público. A nova categoria é para as mamães de plantão, sendo uma linha hipoalergênica e vegana com produtos de banho para os pequenos. Além disso, Kylie e sua equipe desenvolveram uma apresentação mais doce e infantil, com participação da “Toró”, mais conhecida por Stormi.

Em comunicado à imprensa, declarou que já estava trabalhando nessa nova empresa durante três anos, principalmente depois do nascimento da mini Webster: “Quando minha filha nasceu, eu estava trabalhando no desenvolvimento de Kylie Skin e comecei a pesquisar ingredientes para bebês porque queria ter certeza de que estava colocando produtos suaves, limpos e seguros em sua pele e cabelo. É tão incrível ter esses produtos que ela me ajudou a criar, para tornar nossa hora do banho ainda mais especial”.

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É inegável que Kylie Jenner fundou uma das marcas mais bem-sucedidas de todos os tempos, e com o tempo só vêm expandindo o seu império para outras áreas. Todos os produtos ultrapassam o conceito de ‘coesão e aclamação’, e não se pautam apenas ao branding da celeb. A caçula das Kardashians-Jenner já mostrou que veio para ficar e que o céu é o limite. O que mais podemos esperar vindo dela?!