Por dentro dos produtos multifuncionais de beleza

Os cuidados com a beleza já fazem parte do dia a dia, e para isso, a utilização de diversos produtos se tornou algo natural para muitos. E seria um sonho conseguir manter a rotina com mais rapidez, praticidade e produtos de bom custo benefício.

Para ajudar nessa missão, cada vez mais as marcas apostam no lançamento de produtos multifuncionais. Disponíveis para cabelo, rosto, corpo e maquiagem, são soluções mais utilitárias e sustentáveis, que alinham múltiplas funções e ações – normalmente presentes em 2 ou mais produtos – e diferentes ativos em um único cosmético, além de contarem com novas tecnologias agregadas.

Vale apostar em cosméticos multifuncionais?

A ideia não é nova, e é provável que você já tenha utilizado, mesmo sem perceber. Mas se fortaleceu na necessidade em priorizar saídas mais eficientes, funcionais e menos complicadas. Soma-se a isso o  aumento nas buscas de ideias compatíveis com  conceitos de compra inteligente, negócios com impacto e minimalismo, já que o consumo desse formato diminui produção de  embalagens, consumo exacerbado de beauty products , além da vantagem financeira que um 2 em 1 oferece, tanto para o produtor – que otimiza aos custos de produção de dois ou mais cosméticos – quanto ao consumidor. Todos esses fatores mostram que a tendência é o aumento na demanda de multifunções e que vale sim, experimentar.

É sempre importante , porém, se atentar aos ativos combinados  e compreender as vantagens e desvantagens que cada um deles traz a você. Entender se o cosmético realmente funciona para seu tipo de corpo, rosto ou cabelo, e até mesmo se  possível combinação com mais soluções pode causar efeito reverso ou anular os benefícios. Aliar o uso a consultas com especialistas é sempre a melhor opção.

Selecionamos alguns itens incríveis para conhecer:

Óleo Multifuncional Kálice Inoar Cosméticos

O produto alia vitamina E com 7 óleos vegetais e pode ser aplicado no cabelo (sozinho ou misturado ao shampoo, condicionador ou máscara), rosto e corpo. R$72,90

Sérum Uniformizador Sallve

Usado para o tratamento de hiperpigmentação de todos os níveis e em todos os tipos de pele (inclusive as mais sensíveis). Eficaz contra olheiras, manchas e linhas finas, pode ser usado em corpo e rosto. R$89,90

Base Tint Alta Cobertura Quem Disse, Berenice?

Base que garante 12 horas de duração. Além de corrigir a pele, tem fórmula hidratante, que previne oleosidade, protege dos raios solares e luzes de aparelhos eletrônicos. R$74,90

Palette Multifuncional Intense O Boticário

Paleta com 8 tons rose acetinados, que podem ser utilizados com sombra, blush e bronzer. R$89,90

Creme de Limpeza Derco Sensi Care

Indicado para todos os tipos de cabelo e sem sulfatos e parabenos, substitui shampoo e condicionador. Limpa, hidrata, produto e acalma cabelos mais sensíveis. R$116,30

Creme Multifuncional Yamasterol

Sem parafinas e silicones, pode ser usado por todos os tipos de cabelo como creme sem enxágue, co-wash, pós shampoo e misturado com máscaras e óleos hidratantes. R$4,95

Bastão Multifuncional com Cor Ollie

Protetor solar em bastão que protege e cuida da pele, enquanto oferece cobertura de manchas, inclusive de melasma. R$129,00

Stick Tudo Vic Beaute

Disponível em 5 cores e, com textura cremosa, funciona como batom, blush e sombra e possibilita diversas camadas de aplicação, ara resultado mais ou menos sutil. R$129,00

Lápis Delineador Avon

Colorido e versátil, o produto pode ser utilizado nos olhos ou na boca, e permite efeito marcado e esfumado. É resistente a água, suave, hidratante e não tem fragrância. R$10,99

Beauty Tech: como a beleza trabalha com a tecnologia

Diferentes situações de rotina e ambiente podem afetar o que pensamos, buscamos e desejamos em termos de beleza e estética. Ainda neste raciocínio, ambientes podem também afetar a forma que nós vemos, idealizamos nossa imagem e o que gostaríamos de consumir. Dentro disso, também entra o uso da tecnologia,  já onipresente em nosso dia a dia.

Especificamente no segmento de beleza, tech é muito sobre a experiência e autoafirmação. Faz parte do mercado analisar, evoluir, crescer e inovar para atender essa nova demanda, mas também entender até onde essa relação é respeitosa para cada indivíduo e para o ambiente.

A tecnologia em produtos

Quando o tema é tecnologia aliada a beleza, pensa- se muito em inovações relacionadas a tratamentos estéticos – lasers, imagem, ultrassom e outros. Sim, esse é um formato com grandes e constantes avanços e pleno crescimento, porém a inovação pode ser encontrada também em produtos.

A norte-americana Biossance é um ótimo exemplo de uso de avanços tecnológicos no segmento. A marca surgiu com o propósito de oferecer cuidados para pele com “biotecnologia inovativa para causar um impacto positivo no mundo”.

Dessa forma,  Biossance impulsiona o Clean Beauty (beleza limpa, ao pé da letra) movimento que cada vez mais forte e procurado por consumidores de beleza, que cada vez mais procuram soluções que tragam bons resultados sem deixar a sustentabilidade e responsabilidade social. Clean Beauty apresenta fórmulas não tóxicas e processos benéficos para a pele e o meio ambiente, da embalagem à formulação dos produtos, e chegar nesse resultado exige profunda pesquisa e desenvolvimento de novas fórmulas com ingredientes complexos. O Preenchedor lançado recentemente, por exemplo, contém Peptídeo de Cobre, que estimula a produção natural de colágeno, e diferentes tipos de ácido, todos de baixo risco de toxicidade.

Aplicativos, filtros e a relação da beleza com as redes

Outro importante fator quando se pauta a união de beleza é tecnologia é o poder das redes sociais nesta relação.

O consumo é incentivado pelas redes sociais. Técnicas estão sendo incansavelmente reproduzidas e produtos esgotam de lojas após um conteúdo a respeito se tornar viral. A título de comparação, é como uma música que pega #1 em todas as plataformas após uma trend.

Recentemente, o vídeo da criadora Georgia Barratt ensinando a “passport photo makeup” alcançou 11M de views no TikTok,  o conteúdo de resultado final tem mais de 15 milhões . Variações do conteúdo ensinando como reproduzir o look não param de ser postados e também acumulam números expressivos. 

Conteúdo da brasieleira Renata Santti inspirada no video da Georgia

Ano passado, o Almost Lipstick, tonalidade Black Honey, da Clinique – lançado nos anos 70 – esgotou das lojas após ser utilizado em diversos conteúdos na mesma rede. E surpreendentemente, a Nivea acabou se beneficiando disso, já que muitos criadores e sites especializados em beleza passaram a apontar o lip balm Amora da marca como uma alternativa de fácil acesso ao batom.

Videos sobre Black Honey têm milhões de views e resultaram na gigante procura do batom e divulgação de similares

Por outro lado, temos o debate sobre filtros e autoimagem. Essa, claro, não é uma pauta nova, porém se renova de tempos em tempos. E esse talvez seja o lado mais danoso da relação beleza & tech.

Estudos já provaram que selfies alteram a percepção do rosto, e pesquisa realizada em 2021 pela  Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética mostrou que o Brasil foi o país que mais realizou procedimentos de face em 2020, muito por conta de filtros e outros recursos que alteram a autoimagem, “adiantando” os resultados das cirurgias e servindo como referência de imagem ideal para levar aos consultórios . Também em 2021, a Dove divulgou que 84% das brasileiras a partir dos 13 anos já haviam utilizado filtros e programas de edição, 78% já tentaram mudar ou ocultar alguma parte do corpo antes de postar uma foto, e 60% delas assumem ter baixa auto estima.

Em 2022, porém, a trend Tears in My Heart mostrou uma nova face dessa questão, principalmente entre a Gen Z e Millenials. A ideia é “trocar” sua versão editada por uma imagem natural, como uma manifestação de aceitação ao real, e foi adotada inclusive por grandes celebridades digitais.

@beca

amei mt essa trend, confesso que ambos são lindos 💗

♬ Tear in My Heart – twenty one pilots

No finalentender como os avanços de produtos e técnicas de beleza, e mais, como a imagem criada por ambientes virtuais agem no alcance da imagem dita ideal é importante para sabermos o que estamos gerando e para onde vamos. Com isso enxergamos os resultados, positivos e negativos, que essa união carrega.