Frenezi

por Bruna Carvalho

Comunidades digitais que impulsionaram vendas de livros durante a pandemia entram em fase de maturidade, com mais criadores, menos alcance médio e forte impacto no mercado editorial

Durante a pandemia de COVID-19, vídeos de leitores chorando ao terminar um romance ou recomendando leituras emocionais passaram a dominar as redes sociais. O fenômeno, conhecido como BookTok, transformou o TikTok em uma das principais plataformas de descoberta literária no mundo.

Quatro anos depois, a comunidade continua ativa mas já não apresenta o mesmo crescimento explosivo observado entre 2020 e 2022. Dados de produção de conteúdo e engajamento indicam que as chamadas bookredes entraram em uma fase de maturidade, marcada por maior competição entre criadores e mudanças nos algoritmos das plataformas.

Pesquisadores de cultura digital e analistas do mercado editorial apontam que o momento atual não representa exatamente um declínio do fenômeno, mas uma transição do boom pandêmico para um ecossistema mais estável.

Produção de vídeos sobre livros cresce mas em ritmo menor

Produção de vídeos sobre livros no BookTok (2019–2025)

Mesmo após o auge da pandemia, a quantidade de conteúdo literário nas redes sociais continua aumentando. Estimativas baseadas em dados do TikTok e análises do portal especializado PublishNews indicam que:

• Em 2019, havia cerca de 1 milhão de vídeos com a hashtag BookTok
• Em 2025, o número ultrapassa 50 milhões de vídeos publicados.

A evolução do fenômeno pode ser dividida em três fases:

Explosão (2020–2021)

crescimento acelerado impulsionado pelo isolamento social.

Consolidação (2022–2023)

editoras passam a investir fortemente em influenciadores literários.

Estabilização (2024–2025)

o crescimento desacelera e o fenômeno entra em fase de maturidade.

Segundo análises do próprio PublishNews, o aumento do número de criadores reduz a probabilidade de viralização individual dos vídeos.

Engajamento médio caiu desde o pico da pandemia

Embora mais vídeos estejam sendo publicados, o alcance médio de cada conteúdo diminuiu. Análises de marketing digital compiladas pelo portal WriteStats indicam uma tendência de engajamento.

Produção de vídeos sobre livros no BookTok (2019–2025)

Isso mostra que:

• O número de criadores aumentou
• A audiência passou a se dividir entre mais conteúdos.

Com isso, especialistas apontam três fatores principais para a redução do alcance médio nas bookredes.

1 – Saturação de criadores

O crescimento da comunidade fez com que milhões de vídeos competissem pelo mesmo público.

Segundo levantamento da consultoria de marketing digital HubSpot, o número de criadores ativos em nichos culturais do TikTok cresceu mais de 200% entre 2020 e 2023.

2 – Mudanças no algoritmo

O algoritmo do TikTok prioriza conteúdos que geram interação rápida, especialmente nos primeiros segundos do vídeo.

Estudos sobre sistemas de recomendação conduzidos pelo pesquisador de mídias digitais David Rozado indicam que esses modelos tendem a amplificar conteúdos que recebem engajamento imediato.

Na prática, isso faz com que poucos vídeos viralizem enquanto a maioria recebe alcance limitado.

3- Fim do efeito pandemia

Entre 2020 e 2021, o público passou mais tempo em casa consumindo entretenimento digital.

Com o retorno das atividades presenciais, o tempo dedicado à leitura e às redes sociais diminuiu.

Dados da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, produzida pelo Instituto Pró-Livro, mostram que o tempo médio dedicado à leitura caiu após o período de isolamento.

O mercado editorial brasileiro em números

Apesar do crescimento recente impulsionado por redes sociais e eventos literários, o setor editorial brasileiro ainda enfrenta desafios estruturais.

Segundo a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, realizada pela Câmara Brasileira do Livro e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros, o faturamento do setor caiu 44% entre 2006 e 2024, em valores corrigidos.

Mesmo assim, os dados mais recentes indicam recuperação. De acordo com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o setor registrou cerca de R$ 4,2 bilhões em vendas ao mercado em 2024. Isso significa um crescimento nominal de 3,7%.

Já o Painel do Varejo de Livros, monitorado pela consultoria Nielsen BookData, aponta que as vendas cresceram cerca de 9% em 2025. Isso representa a venda de mais de 40 milhões de exemplares até setembro.

Entre os segmentos que mais cresceram estão:

• Ficção
• Literatura infantojuvenil
• Livros de atividades.

Influenciadores literários continuam moldando o mercado

Mesmo com a desaceleração do boom, comunidades digitais continuam sendo um dos principais motores de marketing editorial.

Com isso, as editoras passaram a monitorar hashtags literárias, enviar exemplares para influenciadores e acompanhar tendências de leitura nas redes.

Além disso, eventos literários também passaram a incorporar criadores digitais em sua programação. A exemplo estão as bienais do livro de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia.

O pós-boom das bookredes

Se durante a pandemia o BookTok parecia uma revolução espontânea da internet, hoje ele funciona como uma engrenagem consolidada da indústria do livro.

O fenômeno segue influente, mas agora em um ambiente mais competitivo, onde algoritmos, marketing digital e comportamento do público determinam quais histórias chegam aos leitores.